Volkswagen больше не «das Auto»

Емкий рекламный слоган «das Auto» не соответствует текущему имиджу немецкой марки, чья репутация была сильно подмочена экологическим скандалом. Такое мнение руководства VW Group транслировало сегодня информационное агентство Reuters. Использование определенного артикля перед словом «Auto» символизирует безапелляционность, говорит о том, что Volkswagen – эталон автомобиля. В каком-то смысле это действительно так: VW Golf уже на протяжении десятилетий является признанным лидером компакт-класса, который все чаще называют гольф-классом. Но в свете разразившегося в сентябре дизельгейта даже Golf не может (по морально-этическим причинам) претендовать на звание лучшего, а потому имиджмейкеры VW решили отказаться от прежних рекламных клише.

В ближайшее время Volkswagen, судя по всему, будет продвигать свою продукцию вообще без каких-либо слоганов, символизируя тем самым переходный очистительный период, который закончится ориентировочно в апреле, когда огласят финальные итоги внутреннего расследования причин экологического скандала. После этого копирайтеры придумают марке новый слоган, который поведет ее в светлое будущее без грязного выхлопа и шулерских технологий.

• На прошлой неделе VW Group озвучил состав новой команды топ-менеджеров, которые будут помогать Маттиасу Мюллеру вытаскивать концерн из «грязного болота».
• Издание Wards Auto по морально-этическим соображениям исключило продукцию концерна Volkswagen Group из поля зрения при составлении десятки лучших двигателей 2016 года.