Дерзкий ход: Rolls-Royce обратился к темной стороне
На прошлой неделе фирма Rolls-Royce заявила, что сворачивает производство флагманской модели Phantom. Дебют наследника ожидается лишь в 2018 году, потому эффект разнообразия в дилерских центрах покамест придется создавать с помощью излюбленного мелкосерийными производителями маркетингового приема – выпуска всевозможных спецверсий оставшихся в строю моделей.
Седан Ghost и купе Wraith отныне доступны в исполнении Black Badge, которое PR-служба компании преподносит чуть ли не как главное откровение за всю 110-летнюю историю марки. В данном случае не грех привести наиболее яркие цитаты из пресс-релиза, чтобы читатель смог оценить мотивационный напор креативных сотрудников фирмы:
Далее много-много слов о тех, кому адресована серия Black Badge, процитируем наиболее характерные фрагменты:Аллюзии к мраку, темной стороне и прочей готике продолжаются в описании метаморфоз, которые претерпели модели Ghost и Wraith на пути к удовлетворению потребностей падких на ночные развлечения покупателей:
Ну и далее всё в таком духе, в таком разрезе. Если рассеять нагнанный пиарщиками мрак, то маркетинговую формулу Black Badge можно свести к двум словам: антиаристократическая роскошь. Циники, конечно, тут же сократят ее до одного слова – цыганщина, но будут неправы, потому что вкус и чувство меры у разработчиков все-таки имеются. Речь идет лишь о том, чтобы стряхнуть с бренда Rolls-Royce условную пыль веков и расширить клиентскую базу за счет молодых состоятельных людей, ценящих смелые дизайнерские решения.Символом серии Black Badge стал знак бесконечности, которым ненавязчиво пометили некоторые детали салона, например фирменные аналоговые часики. В числе прочих интересных деталей, выделяющих машины серии Black Badge на фоне традиционных Роллс-Ройсов, значатся черный цвет кузова «небывалой глубины», обивка крыши салона со светодиодами, имитирующими звездное небо, отделка панели приборов композитом, в котором переплетены нити углеволокна и алюминия, и особая гордость разработчиков – композитные колесные диски. На их разработку инженеры потратили целых четыре года, прежде чем добились желаемых характеристик и стабильного качества:
Мощность 6,6-литрового двигателя V12 седана Ghost Black Badge увеличена со стандартных 563 до 603 л.с., а крутящий момент вырос с 780 до 840 Нм. Купе Wraith Black Badge получило лишь прибавку крутящего момента с 800 до 870 Нм при прежней мощности в 623 л.с. Подвески обеих машин слегка перенастроены в угоду водителю – теперь Ghost и Wraith живее реагируют на повороты руля, диаметр передних тормозных дисков увеличен на дюйм, доработанный 8-ступенчатый гидромеханический автомат быстрее, чем раньше, жонглирует передачами. В общем, представители серии Black Badge – вполне себе автомобили для водителя, хотя, разумеется, нет ничего зазорного в том, чтобы передать после бурной ночи штурвал наемному шоферу – владелец и его машина только целее будут. Фото: Rolls-Royce