Россияне все больше предпочитают автомобилям гаджеты

Компания Online Market Intelligence (OMI) в седьмой раз провела масштабное исследование, целью которого было выявить любимые бренды россиян в более чем 60 категориях товаров и услуг. Детальное описание и результаты исследования были опубликованы на сайте top20brands.ru.

Участники опроса – 1500 человек, проживающие в крупных российских городах, с доходом выше среднего, не пользуясь подсказками, назвали по 10 своих любимых брендов в тех категориях, потребителями которых они являются.

Рекомендуем

В каких автокомпаниях мечтает работать российская молодежь

Единственный автомобильный бренд, попавший в топ-20 «любимых», – BMW. За рамками двадцатки остались и Toyota, которая была на 14-м месте в прошлом году, и Mercedes-Benz, входивший в двадцатку в 2010 и 2012 гг. Если же проследить историю рейтинга начиная с 2008 года (см. таблицу), остается лишь констатировать, что симпатии россиян к автомобилям с каждым годом уменьшаются. При этом любовь к гаджетам и бытовой технике присуща большинству россиян.

По словам гендиректора компании OMI Александра Шашкина, очередная волна исследования выявила несколько ключевых трендов и любопытных фактов.

«Во-первых, люди любят доступные бренды, что объясняет, к примеру, почти полное отсутствие автомобильных марок в рейтинге, – утверждает Александр Шашкин. – Может быть, любимые бренды здесь находятся за рамками досягаемости?

Во-вторых, бренды из области стиля жизни понемногу теснят технику и электронику. Можно предположить, что люди уже освоили мир техники, а теперь «ищут любви» в других категориях.

В-третьих, удивительная стабильность рейтинга демонстрирует интересный портрет российского потребителя, не сильно отличающийся от периода 90-х годов. Человек с телефоном Samsung, в костюме Adidas и в машине BMW. Дома у него техника Sony и Bosch… и, конечно, Coca-Cola!»

Любимой страховой компанией участники опроса назвали «Росгосстрах».

В свою очередь, бренд Yandex оказался любимым в трех категориях: «Новостной ресурс», «Интернет-сервис» и «Мобильное приложение» (Yandex.Пробки).

Сводная таблица топ-20 любимых брендов россиян с 2008 по 2014 гг.

По данным Online Market Intelligence

Напомним, в марте 2014 года компания OMI провела исследование критериев выбора автомобиля в России. Как показал опрос, особенно важны качество (этот параметр ставят во главу угла 69% респондентов), стоимость (63%) и безопасность (60%). Экономичность выделили 53%, тогда как дизайн автомобиля – менее чем треть участников опроса. Динамические характеристики важны для 12%. В свою очередь, инновационная составляющая имеет значение только для 8% опрошенных.

Одновременно респондентам предложили назвать марки, которые, по их мнению, наиболее полно соответствуют названным критериям. Респонденты указали более 60 автобрендов. Так, Toyota вышла на первое место в категориях «качество» и «экономичность» и на второе – в категориях «низкая стоимость», «безопасность», «динамичность», «инновации и технологии». Марка BMW лидировала по таким позициям, как «динамичность», «дизайн», «инновации и технологии», тогда как качество ее машин удостоилось лишь второй позиции. Самые безопасные автомобили, согласно данным исследования, выпускает бренд Volvo. Lada, лидирующая в категории «низкая стоимость», стала единственной из российских марок, упомянутых участниками опроса.