Ford, Volvo, Aston Martin, Lamborghini и Rolls-Royce решили пропустить Париж

Вместо того чтобы тратить миллионы долларов, чтобы привлечь зевак в переполненные выставочные залы, автопроизводители стремятся выявить свою целевую аудиторию там, где она любит проводить время, - в соцсетях, блогах, на пляжах и торговых центрах, пишет autonews.com.

«Если раньше было ощущение, что нужно непременно присутствовать на каждом автосалоне, - отмечает исполнительный директор Aston Martin Энди Палмер, - то теперь это уже не столь очевидно, есть масса более эффективных способов привлечь покупателей, чем просто выкидывать деньги на шоу». Кстати, Aston Martin в этом году пропустит Парижский автосалон.

Не будет на этом автофоруме и Volvo, в компании уже давно заявили, что сократят до минимума свое участие в выставках.

Топ-менеджеры BMW Group предпочли Париж заседанию коллегии, где будут обсуждать стратегию развития электротранспорта, а не трубить об уже созданных моделях.

Volkswagen Group на выставку приедет, но без помпы - традиционную и затратную «Ночь премьер» решено не проводить. Вообще автокомпании стали считать деньги – если в 2011 году на шоу во Франкфурте Audi потратила более 10 миллионов евро, то теперь павильон марки будет оформлен скромнее, без всяких излишеств и крытых треков с автомобилями.

Автопроизводители, особенно премиум-сегмента, все чаще обнаруживают, что толкотня и громкая музыка мало способствуют продажам автомобилей. Искать целевую аудиторию следует в местах ее обитания, в случае с Роллс-Ройсом – на пляжном отдыхе и модных просмотрах. Как уже понятно, Rolls-Royce в этом году от выставки также отказался. Пропускает выставку и Ford, приглашая вместо этого потенциальных покупателей на серию однодневных тест-драйвов по всей стране.

Не будет на автошоу и Lamborghini. Представители компании заявили, что мир постоянно меняется, и производитель супекаров вынужден следить за новыми тенденциями. Видимо, имеется в виду, что автосалоны утратили былую популярность и грядет новый формат мировых презентаций.

• И все-таки на Парижском автосалоне будет много достойных премьер. Например, Honda покажет европейскую версию хэтчбека Civic десятого поколения, а Mitsubishi готовится отпраздновать в Париже мировую премьеру концепткара GT-PHEV.
• Беден на новинки оказался Московский автосалон, который проигнорировали практически все европейские автопроизводители. Тем не менее наши журналисты подготовили интересный репортаж с мероприятия.