Привлекательность и доверие: почему их теряют бренды из недружественных стран
За этот год все европейские, японские, да и, по сути, корейские автобренды покинули наш рынок. Вместе с уходом прекратилось и их имиджевое продвижение, а китайские производители, наоборот, нарастили свою активность во всех сегментах.
За столь короткий период нельзя сказать, что восприятие и доверие к маркам кардинально изменились, но движение уже заметно, отмечают исследователи Ромира.
Заметность автомобильных марок в 2022 году
Последние данные ежегодного индекса заметности автомобильных марок показывают, что узнаваемость европейских и японских марок снизилась по отношению к прошлому году, что позволило отечественной Ладе занять первое место.
В ведущей пятерке по-прежнему Toyota, BMW, Audi и Nissan, но их известность падает, при этом выросла она у Changan — на 13 пп., Haval — на 9 пп, а Geely и Chery прибавили по 2 пп.
Индекс доверия
Подобное происходит и с индексом доверия к автомобильным маркам. Хотя верхняя часть рейтинга пока не изменилась (Тойота, Ауди, Фольксваген, БМВ, Мерседес-Бенц), лидеры постепенно сдают свои позиции, а китайские марки продолжают их «поджимать». И это не случайность, а многолетняя работа, которую планомерно ведут производители из Поднебесной.
Индекс заметности | 2021 | 2022 | Индекс доверия | 2021 | 2022 | |
Lada | 96 | 95 | Toyota | 95 | 92 | |
Toyota | 97 | 95 | Audi | 93 | 92 | |
BMW | 96 | 95 | Volkswagen | 93 | 92 | |
Audi | 95 | 94 | BMW | 93 | 92 | |
Nissan | 97 | 94 | Mercedes-Benz | 93 | 91 | |
Volkswagen | 96 | 94 | Mitsubishi | 93 | 91 | |
Volvo | 96 | 94 | Lexus | 94 | 91 | |
Mazda | 96 | 94 | Nissan | 92 | 90 | |
Mercedes-Benz | 96 | 94 | Volvo | 91 | 90 | |
Skoda | 96 | 93 | Mazda | 91 | 90 | |
Mitsubishi | 96 | 93 | Hyundai | 87 | 88 | |
Lexus | 96 | 93 | Skoda | 85 | 87 | |
KIA | 95 | 93 | KIA | 87 | 86 | |
Renault | 93 | 92 | Infiniti | 87 | 85 | |
Hyundai | 95 | 92 | Renault | 77 | 82 | |
Infiniti | 90 | 88 | Haval | 56 | 70 | |
Chery | 72 | 74 | LADA | 52 | 65 | |
Haval | 61 | 70 | JAC |
| 64 | |
Geely | 65 | 67 | Geely | 52 | 63 | |
JAC |
| 54 | Chery | 50 | 62 | |
Changan | 40 | 53 | Changan | 55 | 62 | |
FAW |
| 50 | Exeed |
| 62 | |
GAC |
| 48 | GAC |
| 60 | |
Dongfeng |
| 47 | Dongfeng |
| 60 | |
Exeed |
| 47 | FAW |
| 60 |
- Теперь еще больше китайских машин можно купить в кредит.
- «За рулем» можно смотреть на YouTube.
Источник: Исследование Ромир
Фото: Depositphotos
Дом или коттедж под ключ... Легко!
Идеальный способ начать загородную жизнь — побывать на выставке загородных строений.
Для этого вам даже не придется уезжать из города: находятся дачные дома и коттеджи в Москве.