Привлекательность и доверие: почему их теряют бренды из недружественных стран

Прежние лидеры постепенно сдают свои позиции, другие марки — завоевывают благосклонность автомобилистов.

За этот год все европейские, японские, да и, по сути, корейские автобренды покинули наш рынок. Вместе с уходом прекратилось и их имиджевое продвижение, а китайские производители, наоборот, нарастили свою активность во всех сегментах.

За столь короткий период нельзя сказать, что восприятие и доверие к маркам кардинально изменились, но движение уже заметно, отмечают исследователи Ромира.

Заметность автомобильных марок в 2022 году

Последние данные ежегодного индекса заметности автомобильных марок показывают, что узнаваемость европейских и японских марок снизилась по отношению к прошлому году, что позволило отечественной Ладе занять первое место.

В ведущей пятерке по-прежнему Toyota, BMW, Audi и Nissan, но их известность падает, при этом выросла она у Changan — на 13 пп., Haval — на 9 пп, а Geely и Chery прибавили по 2 пп.

Индекс доверия

Подобное происходит и с индексом доверия к автомобильным маркам. Хотя верхняя часть рейтинга пока не изменилась (Тойота, Ауди, Фольксваген, БМВ, Мерседес-Бенц), лидеры постепенно сдают свои позиции, а китайские марки продолжают их «поджимать». И это не случайность, а многолетняя работа, которую планомерно ведут производители из Поднебесной.

Индекс заметности

2021

2022


Индекс доверия

2021

2022

Lada

96

95


Toyota

95

92

Toyota

97

95


Audi

93

92

BMW

96

95


Volkswagen

93

92

Audi

95

94


BMW

93

92

Nissan

97

94


Mercedes-Benz

93

91

Volkswagen

96

94


Mitsubishi

93

91

Volvo

96

94


Lexus

94

91

Mazda

96

94


Nissan

92

90

Mercedes-Benz

96

94


Volvo

91

90

Skoda

96

93


Mazda

91

90

Mitsubishi

96

93


Hyundai

87

88

Lexus

96

93


Skoda

85

87

KIA

95

93


KIA

87

86

Renault

93

92


Infiniti

87

85

Hyundai

95

92


Renault

77

82

Infiniti

90

88


Haval

56

70

Chery

72

74


LADA

52

65

Haval

61

70


JAC

64

Geely

65

67


Geely

52

63

JAC

54


Chery

50

62

Changan

40

53


Changan

55

62

FAW

50


Exeed

62

GAC

48


GAC

60

Dongfeng

47


Dongfeng

60

Exeed

47


FAW

60

Источник: Исследование Ромир

Фото: Depositphotos

Дом или коттедж под ключ... Легко!

Идеальный способ начать загородную жизнь — побывать на выставке загородных строений.


Для этого вам даже не придется уезжать из города: находятся дачные дома и коттеджи в Москве.

Подпишитесь на «За рулем» в